(กรณีศึกษา SEO) ดัน 40+ คีย์เวิร์ด ขึ้นหน้า 1 ใน 6 เดือน | SEO Books

แก้ปัญหา SEO ด้วยการวิเคราะห์โครงสร้างเว็บ (กรณีศึกษาจริง)

บทความนี้ เขียนในลักษณะกรณีศึกษาสั้นๆ กลั่นกรองจากประสบการณ์จริงที่ทำ SEO ให้กับบริษัททำพวกอสังหาริมทรัพย์ สร้างบ้าน ส้างคอนโดขาย อะไรเทือกนี้ ในปี 2558

เรามาดูกันว่า การวิเคราะห์โครงสร้างเว็บไซต์ หรือ การทำ Onpage อย่างถูกหลัก เพื่อหาปัญหา และแก้ไข อย่างรวดเร็วและถูกต้องนั้น สามารถทำให้โปรเจ็คนี้ประสบความสำเร็จในระยะเวลาสั้นๆ ได้อย่างไร 👽 ถึงแม้จะมีความยากระดับชาติก็ตาม 

ข้อมูลเบื้องต้นโปรเจ็คนี้

เรามาเริ่มต้นกันด้วยการดู ความตร้องการของโปรเจ็คนี้ (Requirements) กันแบบคร่าวๆ 

super women posture

ในโปรเจ็คนี้มีคีย์เวิร์ดที่ต้องทำ (ให้ติดหน้าแรก Google.co.th) 43 คำ ด้วยกัน ก็ถือว่าไม่มากไม่มายอะไร ระยะเวลาที่ให้มาก็ไม่น้อยคือ 1 ปี เต็ม


ตัวอย่างคีย์เวิร์ดที่ต้องทำ ก็จะอยู่ ในตลาดบ้าน และคอนโด ทั้งคำไทย และอังกฤษ อาทิเช่น คำว่า "บ้าน", "condo", "โฮมออฟฟิศ", "townhouse", "คอนโด" เป็นต้น

ความยาก และความท้าทาย

  • คีย์เวิร์ด: คีย์เวิร์ดที่ต้องทำนี่แหละครับ แต่ละคำแซ่บๆ ทั้งนั้น คู่แข่งแต่ละรายในตลาดนั้น เรียกได้ว่า ทุนหนา มีทรัพยากรเพียบ และพร้อมที่จะแข่งขันกันทุกรายๆ
  • เว็บมีปัญหาติดมาด้วย: ผมรับช่วงต่อมาจาก บริษัทรับทำ SEO รายใหญ่บริษัทนึง บริษัทนี้ได้ลงมือทำไปแล้วพอสมควร แต่สถานการณ์ไม่กระเตื้องขึ้น มีแต่จะตกลงๆ ตามกาลเวลา จึงส่งต่อให้ผมและทีมงาน SEOBooks มาแก้ไข จากการเช็คเว็บไซต์เบื้องต้น บปัญหาเชิงโครงสร้างเยอะพอสมควร ที่ต้องแก้ไขแบบเร่งด่วน

ดูผลลัพธ์กันก่อน..

ก่อนจะไปดูปัญหาที่พบ ผมว่าเราไปดูผลลัพธ์แบบผ่านๆ กันก่อนครับ เพื่อคุณจะได้มีกำลังใจอ่านกรณีศึกษานี้ต่อไปจนจบ 🤭 

.. 1-3 เดือน แรก

หลังจากได้วิเคราะห์เว็บไซต์อย่างละเอียด ก็ได้เขียนรายงานปัญหาต่างๆ ที่คิดว่าเป็นอุปสรรคในการทำอันดับดีๆ ใน Google เสร็จแล้วจึงส่งให้ทางทีมงาน web developer ก็ได้ทำการแก้ไขไปเรื่อยๆ ปกติแล้วจะใช้เวลาในการทำ SEO Implementation อยู่ที่ 30 วัน หรือ 1 เดือนโดยประมาณ สำหรับเว็บทั่วไป

แต่เนื่องจากปัญหาทางเทคนิกของลูกค้ารายนี้ค่อนข้างเยอะ เว็บค่อนข้างใหญ่ อีกอย่างบางสิ่งที่แนะนำก็ไม่สามารถแก้ได้ ด้วยข้อจำกัดบางอย่างของนโยบายบริษัท ตีกันไปตีกันมา ติดตรงไหนก็ถามมา ตอบไป สรุปรวมแล้ว ใช้ระยะเวลาโดยรวมในการแก้ประมาณ 2 เดือน

ผลลัพธ์ที่ได้หลังจากการแก้ไขปัญหาหลักๆ เสร็จสิ้น ก็เรียกได้ว่าเวลาที่เสียไปนั้น ไม่เสียเปล่า กล่าวคือ คีย์เวิร์ดกว่าครึ่ง 20+ คำ สามารถทำอันดับ ดีดตัวขึ้นไปยืนหน้าหนึ่งได้ ตัวอย่างเช่น
อันดับคีย์เวิร์ด 'บ้าน' ใน Google.co.th

คีย์เวิร์ด 'บ้าน' อันดับขึ้นจาก 40+ ไปอยู่หน้าอันดับที่ 10 หน้า 1

อันดับ keyword 'townhouse' ใน Google.co.th

คีย์เวิร์ดภาษาอังกฤษ 'townhouse' จากไม่ติด 100 อันดับแรก ขึ้นไปอยู่หน้า 1 อันดับอยู่ที่ประมาณ 5-6

ตัวอย่าง keyword ranking 'ทาวน์โฮมลาดพร้าว'

คีย์เวิร์ด 'ทาวน์โฮมลาดพร้าว' จากหน้า 2 ไปอยู่หน้าอันดับที่ หน้า 1

ranking คีย์เวิร์ด 'townhome'

คีย์เวิร์ด 'townhome' จากอันดับที่ 20 โดยประมาณ ไปอยู่หน้าอันดับ 2

.. 6 เดือน ผ่านไป

เวลาผ่านไปประมาณ 6 เดือน หลังจากเริ่มโครงการ 40 กว่าคำ ที่ทำสามารถขึ้นไปยืนหน้าแรกได้ ตัวอย่างเช่น

ตาราง ranking ของ keywords

ตาราง ตัวอย่างคีย์เวิร์ฺด ปี 2558

ผลลัพธ์ที่ได้ถือว่าประสบความสำเร็จไวกว่าที่กำหนดระยะเวลาไว้แต่แรก (ภายใน 12 เดือน) หลังจากครบกำหนดเวลา บริษัท agency ที่ส่งงานนี้มาให้ ก็รับโปรเจ็คนี้กลับไปสานต่อ ดังนั้น ranking หรือ อันดับคีย์เวิร์ดหลังจากปี 2558 นั้น จะตก หรือ จะขึ้น อย่างไรผมไม่ได้ตามแระ😝

ปัญหาที่พบจากการวิเคราะห์เว็บไซต์ (Site-Wide Audit)

ต้องบอกว่าไม่แปลกใจเลยว่า แว๊บแรกที่ตรวจสอบเว็บของลูกค้าแล้ว อุทานขึ้นมาในใจว่าเวรกรรม ทำไมมันเยอะอย่างนี้ปัญหาน่ะ ในตัวรายงานจริงที่ส่งให้ลูกค้าจะมีอยู่หลายไฟล์ด้วยกัน แยกตามชนิดของปัญหา รวมๆ แล้วกว่า 20 หน้า ในบทความนี้คงสาธยายให้เห็นกันไม่ไหว

จึงขอยกตัวอย่างสัก 2-3 ปัญหาหลักๆ พร้อมวิธีแก้ดังนี้ครับ

1. ปัญหาทางด้านเทคนิก (Technical SEO Issues)

  • 302 Redirects
  • Thin/Blank Pages
  • External Links

1.1) 302 Redirects

สำหรับท่านที่ ไม่คุ้นกับศัพท์ หรือการทำ Redirection 😎 มาก่อน ขออธิบายนิสนึงก่อนแล้วกันครับ ว่า redirection คือ การเปลี่ยนทิศทางเว็บเพจจากที่นึงไปอีกที่นึง

เคยไหมครับ ที่คุณเปิดเว็บนึง เช่น www.abc.com/page1.html แต่หน้าที่ถูกส่งกลับมาดันเป็นหน้า (URL) อื่น เช่น www.abc.com/page2.html 

นี่แหละครับคือการเปลี่ยนทิศทางอัตโนมัติโดยทางเจ้าของเว็บเขาทำไว้ โดยทั่วไปจะเรียกทับศัพท์ภาษาอังกฤษว่า Redirect

301 VS 302 Redirect

ทีนี้ไอ้เจ้า redirect นี่ มันมีหลายประเภท แต่ในทาง SEO เราโดยมาก จะแนะนำให้ทำ 301 Redirect (หรือ การเปลี่ยนทิศทางแบบถาวร) เพราะว่าหน้าปลายทางจะสามารถรับ 'ความาสามารถในการทำอันดับ (จะเรียกว่า พลังภายใน ก็ได้นะ ถ้าจะทำให้เห็นภาพง่ายขึ้น)' จากหน้าต้นทางได้ดีที่สุด หรือมากกว่าการทำ redirect ประเภทอื่น รวมทั้งการทำ Redirect แบบ 302 (การเปลี่ยนทิศทางแบบชั่วคราว)

ปัญหา Redirect ของบริษัทนี้


เว็บของลูกค้า ได้มีการทำ redirect ทั้งเว็บ แบบ 302 จาก non-www ไปยัง www กล่าวคือ จาก http://abc.com/ ไปยัง http://www.abc.com/ ในส่วนนี้ก็ได้แนะนำไปในรายงานให้ทำการแก้ไขให้ ปลี่ยนการ rediect จาก 302 ไปเป็นแบบ 301 การแก้ไขอะไรก็ตามในวงกว้าง คือ แก้ทั้งเว็บแบบในกรณีนี้ เป็นการให้ยาแรง จะได้ผลลัพธ์ที่เป็นบวกกลับมาค่อนข้างชัดเจต แต่ว่าอันดับอาจมีตกในระยะแรก อาทิตย์นึงทำนองนี้ อย่าตกใจ สิ่งที่คุณต้องทำคือ หยุดนิ่งพิชิตความเคลื่อนไหว และให้มั่นใจว่ามาถูกทางแระ

1.2) Thin/Blank Pages

นี่ก็เป็นอีกหนึ่งปัญหาที่พบในแทบจะทุกประเภทเว็บไซต์ แต่จะส่งผลลบแบบหนักๆ สาหัสๆ มักจะพบกับเว็บใหญ่ๆ ที่มีการสะสม ปัญหาเว็บเพจที่มีเนื้อหาน้อยๆ หรือไม่มีเลย ไว้จำนวนมาก

ปัญหา Thin/Blank Pages ของบริษัทนี้


ด้านล่างเป็นตัวอย่างหน้าที่มีแค่ เครื่องคำนวณเงินผ่อนบ้าน หรือคอนโด (อย่างรูปด้านล่าง) นอกจากนี้แล้วไม่มีเนื้อหาอื่นๆ 

หน้าที่มีเนื้อหาน้อยๆ

 ปรากฏว่าหน้าบางๆ ที่มีเนื้อหาน้อยๆ ลักษณะนี้มีไม่ต้อยเลย ในเว็บของลูกค้า คือมีอยู่กว่า 400+ หน้า ก็แนะนำให้แก้ไขโดยการ ลบทิ้งซะ ถ้าไม่จำเป็นต้องใช้แล้ว หรือบล็อคหน้าเหล่านี้ไม่ให้ Bots จาก Search engines ค่ายต่างๆ เข้าถีงหน้าเหล่านี้ได้ เพราะว่าถ้าคุณสะสมหน้าแบบนี้เยอะๆ เว็บคุณจะถูกมองว่าเป็นเว็บคุณภาพต่ำ ซึ่งมีผลกระทบต่อการทำอันดับโดยตรง

1.3) External Links

ลิ้งค์ออกไปเว็บอื่นๆ เป็นเรื่องที่ถูก และดี แนะนำให้ทำ ครับแต่ต้องอยู่ภายใต้เงื่อนไขเหล่านี

  • เว็บนั้นๆ มีคุณภาพ เว็บห่วยๆ เว็บพนันบอล เว็บคาสิโน เว็บโป๊ และอะไรๆ เทือกนี้ ไม่เอา
  • เว็บนั้นๆ มีเนื้อหาสอดคล้องกับเว็บคุณ เช่น ในกรณีศึกษานี้ ถ้าลิ้งค์ออกไปยัง บทความแต่งบ้าน แต่งคอนโด อะไรทำนองจัดว่า ถูก
  • และ มีลิ้งค์ออกโดยรวมไม่มากจนเกินไป

ปัญหา External Links ของบริษัทนี้


เว็บของลูกค้า ก็มีลิ้งค์ออกด้วยเช่นกัน แต่ค่อนข้างผิดธรรมดา คือ มันมากเกินไปเช่น มีลิ้งค์ชี้ไปยังเว็บ http://www.bkkcitismart.com/ เกือบ 2000 ลิงค์ 😱 อันนี้ก็คงต้องบอกว่าเกินพอดีไป เลยต้อง แนะนำให้เอาลิ้งค์ออกซะ หรือไม่ก็ block ไป

2. ปัญหาเนื้อหา (Content Issue)

ปัญหาการใช้เนื้อหา ก็มีหลายปัญหาที่เราพบ แต่ที่หนักๆ และไม่แก้ไม่ได้เลยคือ ปัญหาการใช้เนื้อหาซ้ำๆ กัน (Duplicate Content) ทั้งซ้ำกันในเว็บตัวเอง และเว็บอื่น

ปัญหา Duplicate Content ของบริษัทนี้


ด้านล่างเป็นตัวอย่างปัญหา External duplicate content ที่พบใน Google.co.th แสดงให้เห็นว่าในเว็บอื่นๆ มีการใช้เนื้อหาซ้ำกันกับในเว็บไซต์ของลูกค้า (ที่ผมลงสีเหลืองไว้)

หน้าที่ใช้เนื้อหาซ้ำกัน

ตัวอย่างปัญหา Duplicate Content

ถ้าซ้ำกันในเว็บตัวเองนี่ แก้ไม่ยากก็เขียนใหม่ แต่ถ้าไปซ้ำกันกับเว็บอื่นๆ (เว็บอื่นมา copy เนื้อหาในเว็บคุณไปใช้โดยไม่บอกกล่าว) อันนี้อาจต้องมีการแจ้งให้ทราบ และขอให้เอาออกซะ

3. ปัญหาคีย์เวิร์ด และหน้า Landing Pages (Keyword Mapping)

การทำ SEO ให้ประสบความสำเร็จนั้น การวิจัยคำหลัก หรือ Keyword Research นั้นสำคัญมาก เพราะว่าสิ่งที่คุณจะได้จากการนี้คือ คีย์เวิร์ดที่ตรงกับสินค้า หรือบริการของคุณ และพอเหมาะ พอดีกับงบประมาณ และเวลาที่คุณได้ตั้งไว้

เมื่อได้รายการคีย์เวิร์ดมาแล้วต่อไปก็ต้องดูว่า คีย์เวิร์ดที่คุณได้มานั้นเหมาะที่จะนำไปสร้าง content ในหน้าไหน กระบวนการนี้เรียกว่า Keyword Mapping

ปัญหา Keyword Mapping ของบริษัทนี้


จากการวิเคราะห์ทุกๆ หน้าในเว็บของลูกค้ารายนี้ พบว่า keyword mapping สะเปะสะปะ ราวกับว่าไม่เคยได้ทำ SEO มาก่อน เช่น กลุ่มคีย์เวิร์ด คอนโดใกล้ หรือติด BTS นั้น สามารถนำไปไว้ หรือ target มากกว่า 1 หน้า ซึ่งถ้าปล่อยไว้ Google จะสับสนได้ว่าจะเอาหน้าไหนแน่ สำหรับคีย์เิวิร์ดกลุ่มนี้ สุดท้ายอันดับก็จะกอดคอกันตก ไม่ว่าหน้าไหน

keyword-mapping-table

สิ่งที่แนะนำก็คือ ควรมีหน้าหลักๆ Landing Page เพียงหน้าเดียวเท่านั้น สำหรับกลุ่มคีย์เวิร์ดที่คล้ายกัน

การวิเคราะห์เว็บโครงสร้างเว็บ หรือการทำ On Page นั้น จะว่าไปมีส่วนคล้ายกับการเช็คอัพร่างกายประจำปีโดยแพทย์ผู้เชี่ยวชาญ เพื่อหาว่าคุณนั้นมีปัญหาสุขภาพหรือไม่อย่างไร หนักหนาสาหัสแค่ไหน ถ้าปล่อยๆ ไป อาจส่งพบลบที่คาดไม่ถึงได้ ถ้าในบริบทของ SEO สิ่งที่อาจเกิดได้ ก็เช่น เว็บคุณถูกทำโทษ (Penaly) โดย Google โดยที่คุณไม่รู้ตัวเลยด้วยซ้ำ ทั้งนี้เพราะว่า มองภายนอกเว็บคุณก็ดูปกติ สวยงามดี

สำหรับบริษัทห้างร้าน ที่กำลังมองหาคนมาช่วยดูแลเว็บ จัดทำ SEO สายคุณภาพ ลองคลิกเข้าไปดูบริการของทีมงาน SEO Books เราได้ อ่านรายละเอียดก่อน แล้วสงสัยประการใด สอบถามได้ครับ

วิษุวัต - บริษัท ซิมเพล็กซ์ ดิจิตอล จำกัด

วิษุวัต Simplex Digital Co., Ltd Founder

  • Updated September 26, 2019
Click Here to Leave a Comment Below 0 comments

Leave a Reply: