การทำ SEO สายดำ (Black Hat SEO) เป็นคำที่นิยมใช้เพื่ออธิบายเทคนิคต่างๆ ในการทำ SEO ที่มักจะส่งผลเสียต่อเว็บไซต์ในการถูกจัดอันดับในเสิร์ชเอ็นจิ้น
โดยทั่วไปเมื่อพูดถึงการทำ Search Engine Optimization มักแบ่งกลุ่มนักทำเป็น 2 พวกได้แก่: สายดำ (Black Hat) และสายขาว (White Hat)
วัตถุประสงค์ของ SEO สายขาว คือเพื่อให้ได้อันดับดีๆ ในเครื่องมือค้นหาโดยไม่ละเมิดหลักเกณฑ์ของ Google หรือชองเสริชเอนจินอื่นๆ กล่าวอีกนัยหนึ่งพวกนี้จะพยายามที่จะได้รับการจัดอันดับสูงสำหรับเว็บไซต์ โดยไม่ใช้ทางลัด โกง หรือละเมิดกฎใดๆ
แล้ว Blackhat SEO ล่ะ?
พวกสายดำจะเน้นใช้กลวิธีที่ผิดจรรยาบรรณ อาจถึงกับผิดกฎหมาย และวิธีการหลอกลวงอื่นๆ เพื่อจัดการกับการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหา เพื่อให้มีผู้เข้าชมเว็บไซต์มากขึ้น การทำ Blackhat ไม่ช้าก็เร็วมีผลเสียต่อไซต์ของคุณแน่ๆ
ในบทนี้เราจะมาเรียนรู้เกี่ยวกับ Blackhat SEO ในเชิงลึก เพื่อให้คุณรู้และสามารถตัดสินใจได้ว่าคุณต้องการมาสายนี้หรือไม่
Black Hat SEO คืออะไร?
Black Hat SEO เป็นคำศัพท์เฉพาะสำหรับเรียกเทคนิคการทำ SEO ที่ถือว่าน่าสงสัยในเชิงจริยธรรม เทคนิคเหล่านี้เกี่ยวข้องกับการหาช่องโหว่ของ Search Engine เพื่อเน้นการทำให้เว็บไซต์มีอันดับดีขึ้นในผลการค้นหาทั่วไป
มีกลยุทธ์ต่างๆ มากมายที่จัดอยู่ในหมวดหมู่สายดำ อาทิ
- การสร้างลิงก์คุณภาพต่ำ (Spamming backlinks)
- การใส่คีย์เวิร์ดลงไปใน content อย่างไม่เป็นธรรมชาติ (keyword stuffing)
- การซ่อนและแสดงเนื้อหาตหลาย version ที่แตกต่างกัน (cloaking and hidden text) เป็นต้น
บทลงโทษของ Google (Google Penalty)
เรารู้กันอยู่แล้วว่า Google เป็นเครื่องมือค้นหาที่ใช้มากที่สุดในโลก มีการใช้กันอย่างแพร่หลายโดยผู้คนในการค้นหาข้อมูลบนเว็บ แต่ที่อาจยังไม่รู้ก็คือ Google มีบทลงโทษด้วย!
Google Penalty คำนี้เป็นคำที่ใช้อธิบายบทลงโทษที่ Google ใช้จัดการกับเว็บคุณ
Website ของคุณจะโดนลงโทษหรือไม่ มากน้อยอย่างไรขึ้นกับว่าคุณปฏิบัติตามหลักเกณฑ์ของผู้ดูแลเว็บ (Google Webmaster Guidlines) หรือไม่ มากน้อยแค่ไหน
เปรียบเทียบตัวอย่างการทำสายดำกับสายขาว
วิธีเดียวที่จะทราบว่ากลยุทธ์ใดเหมาะสมกับเว็บไซต์หรือธุรกิจของคุณคือ คือการศึกษาแต่ละเทคนิคเชิงลึก อย่างละเอียด ก่อนที่จะนำไปใช้กับ ต่อไปเราลองมาดูตัวอย่างเทคนิคสายดำที่มักพบบ่อย เทียบกับสายขาว
| สายดำ | สายขาว |
|---|---|
| ใช้คอนเทนต์ซ้ำๆ (Duplicate Content) | เนื้อหาคุณภาพ หาข้อมูลมาอย่างดีก่อนลงมือเขียน |
| ใส่คีย์เวิร์ดจำนวนมากผิดปกติ (Keyword Stuffing) | นิยามรูปภาพ (Alt Text) กระชับ ชัดเจน |
| ซ่อนข้อความหรือคีย์เวิร์ดด้วยการทำสีให้เหมือนหรือกลืนกับสี Background | ลิงก์คุณภาพ เช่น จากเว็บที่มีเนื้อหาคล้ายกัน, จากเว็บที่มีความน่าเชื่อถือ (Authority |
| สร้างลิงก์ใช้โปรแกรมอัตโนมัติ เช่น GSA Search Engine Ranker, Money Robot เป็นต้น | ใช้ HTML Tag ถูกต้องตามมาตรฐาน |
โดยส่วนตัวผมมักจะทำและแนะนำให้เน้นการทำธุรกิจที่สามารถออกดอกออกผลได้แบบยาวๆ หลายๆ ปี แต่ก็อีกแหละ ความต้องการความจำเป็นของคนเรามักจะไม่เหมือนกัน บางท่านสะดวกใจทำ Black Hat อันนี้ก็สุดแท้แต่ ไม่อาจจะเข้าไปก้าวก่ายกันได้ แค่อยากจะเตือนว่า
เมื่อถูก Search Engine จับได้ มีความเสี่ยงสูงที่จะถูกลงโทษ (Penalty) และ/หรือถูกยกเลิกการจัดทำดัชนี หรือ ถูกลบออกจากผลการค้นหา (De-Index) ได้
ตัวอย่างเทคนิคยอดนิยมการทำ SEO สายดำ
Black Hat SEO ใช้เทคนิคต่างๆ เช่น Keyword Stuffing หรือ การปิดบังคีย์เวิร์ด และอื่นๆ ซึ่งมุ่งเน้น Ranking อย่างเดียวโดยไม่ค่อยนึกถึงผู้ใช้งานเท่าไร ในหัวข้อนี้เรามาดูตัวอย่างจริงๆ ของการทำสายดำ กัน
1. การทำ Cloaking
การทำ Cloaking พูดง่ายก็คือการแสดงเนื้อหาคอนเทนต์ของเว็บไซต์ให้คนเห็นแบบหนึ่ง และแสดงให้กับ bots จาก search engines อีกแบบหนึ่ง
รูปด้านล่างแสดง ‘สินค้าโปรโมชั่นราคาพิเศษ’ ในเว็บขายของใช้เด็กเว็บนึง จะเห็นว่าสำหรับเราๆ ท่านๆ จะไม่เห็นอะไรผิดปกติ
ถัดไปผมลาก highlight บริเวณด้านของรูปเดียวกัน คุณจะเห็นตัวหนังสือที่ไม่เห็นเมื่อกี้นี้ ทั้งนี้เพราะว่าสีของตัวหนังสือถูกทำให้เป็นสีเดียวกันกับสีของพื้น หรือ background จะด้วยการตั้งใจหรือไม่ตั้งใจก็ตามการกระทำลักษณะนี้คือ Cloaking ผิดนโยบาย google ชัดเจน อย่างเบาอาจแค่ถูกตัด คะแนน อย่างหนักโดยแบนไปเลยดังนั้นไม่แนะนำให้ทำครับ
2. การทำ Keyword Stuffing
ต่อจากข้อ 1. เว็บเดียวกันนี้นอกจากจะทำ Cloaking แล้ว ตัวหนังสือที่ซ่อนไว้นี้ไม่ได้เป็นประโยคธรรมดา แต่เป็นลิสต์ของ keywords ที่กำลังทำอันดับอยู่ ดังนี้
“เตียงเด็ก,ที่นอนเด็ก,เปลเด็ก,เปลนอนเด็ก,เตียงเด็กอ่อน,เตียงไม้เด็ก,เตียงเด็ก2ชั้น,เตียงนอนเด็ก,เตียงเด็กไม้สีขาว,เตียงเด็กสีขาว สิ่งดีจากจอยลี้คิดดี้ช๊อพ มีทั้ง เตียงเด็ก,เตียงนอนเด็ก,ที่นอนเด็ก,เปลเด็ก,เตียงเด็กอ่อน,เตียงนอนเด็กอ่อนรวมทั้งรถเข็นเด็กขนาดเล็ก รถเข็นเด็กแฝด จักรยานสามล้อเด็ก จักรยานทรงตัวเด็ก เป็อุ้มเด็ก และไปจนถึงเตียงเด็กโต”
การทำแบบนี้เรียกว่า Keyword Stuffing หมายถึงการเอา keyword ที่ต้องการดันไปแปะๆ ไว้ตามหน้าเพจต่างๆ แบบเปรอะๆ โดยมีจุดประสงค์เดียวเพียวๆ คือ rankings ที่ดีขึ้น
3. Spam Link ทำแล้วภาพลักษณ์ของแบรนด์เสีย ไม่แนะนำ
การสร้างลิงก์ได้บอกไปแล้วว่าควรเน้นที่คุณภาพ แต่ก็อีกแหละครับของดีมันก็มีราคาสูง สู้ทำลิ้งค์ที่สร้างจากโปรแกรมไม่ได้ ทำได้เยอะ ทำได้เร็ว แต่คุณภาพเป็นอย่างไรลองดูเองในรูปด้านล่าง
ถ้าลองพยายามอ่านบทความที่มีลิ้งค์ฝังอยู่นี้ จะงงๆ ว่าเอ๊ะเราอ่านภาษาไทยไม่รู้เรื่องหรือบทความนี้สร้างมาจาก software ที่ปั่นบทความที่มีคุณภาพต่ำมาเพื่อสร้างลิ้งค์โดยเฉพาะ อย่างไรก็ตามลิ้งค์ประเภทนี้มีความสุ่มเสี่ยงต่อการการโดนทำโทษ
Disavow Links
เราทุกคนทราบดีว่า ลิงก์จากเว็บไซต์ที่เชื่อถือช่วยให้อันดับของเว็บคุณดีขึ้นได้ อย่างไรก็ตามการสร้าง Link ทำไม่ดี ทำผิด เช่น ลิงก์จากเว็บคุณภาพต่ำจำนวนมากเกินไป อาจทำให้เว็บคุณถูกลงโทษได้
หากคุณคิดว่าไซต์ของคุณตกอยู่ในอันตรายจากการถูกทำโทษ คุณสามารถใช้เครื่องมือ Disavow Links เพื่อบอกกูเกิ้ลว่า่คุณไม่ต้องการให้พิจารณาลิงก์ใดๆ ได้ การทำเช่นนี้อาจช่วยกู้คืนเว็ฐไซต์ของคุณจากการลงโทษ
จุดจบสายดำ
การทำ SEO เหมือนกับสิ่งอื่นๆ ครับคือมี 2 ด้าน มีดำมีขาว ถ้าใจรักไปทางไหนก็ไปทางนั้นไปให้สุดไม่ว่ากัน แต่ชี้ไว้ก่อนเดี้ยวจะหาว่าไม่บอกว่า Google จ้างคนจบปริญญาเอกร่วมพันคน จากมหาวิทยาลัยชั้นหนึ่งระดับโลกเพื่อมาทำงานในการพัฒนา Algorithm และกันโกง กันสแปม กันสายดำ
ดังนั้น ถ้าใจมันรักไปทางดำๆ เทาๆ คล้ำๆ หน่อย ต้องแน่ใจว่าคุณหูไวตาไวสามารถกลบเกลื่อนร่องรอยได้ทั้งหมด ไม่อย่างนั้นก็ขึ้นอยู่กับเวลาเลยครับ ไม่ช้าก็เร็ว..
สำหรับท่านผู้ประกอบการที่ต้องการจะจ้าง Agency มาทำ SEO ต้องถามให้แน่ใจหน่อยนะครับว่าบริษัทที่ท่านเลือกไม่สร้างลิงก์สายดำ เพราะถ้าถูกจับได้ และถูกทำโทษ (Penalized) ในบางครั้ง จดทะเบียนโดเมนใหม่ สร้างเว็บไซต์ใหม่ เริ่มใหม่ตั้งแต่ศูนย์ ยังเร็วกว่า การให้ เกิ้ลยกเลิกการทำโทษ ดังนั้นจำไว้ครับว่า เสียน้อย เสียยาก.. เสียมาก เสียง่าย
